导语：节能补贴等扩大内需政策结束，全球货币价格体系波动接踵而来。面对种种不利的情况与条件，创新经营、营造全球化运营体系才是家电企业安内攘外的生存之道！

　　随着节能补贴政策退出，家电业关于市场可能出现衰退的担忧不断发酵，特别是在当前欧美量化宽松货币政策持续的背景下，整个家电业面临着相当严峻的发展形势。在全球外需形势持续波动以及国内市场存在变数的情况下，中国家电企业该如何提升竞争力从而更好地走向全球呢？

政策结束 家电企业不断创新成命题

　　今年6月，实施一年的节能补贴政策到期后退出，此前家电下乡、以旧换新等内需刺激政策到期后也未延续实施。为此，整个家电市场或将出现大幅下滑的现象成为业内普遍存在的担忧。这种担忧本质上其实是一种需求管控不力带来的情绪恐慌，应该是一种个别现象。这种恐慌的市场情绪是企业自身尚未形成应对市场波动机制的模式而产生的焦虑，对企业的可持续发展是毫无裨益的。在未来相当长一段时间内，市场波动将是一个常态。因此无论是内需市场还是外需市场，企业的发展命题只有一个，那就是不断创新需求，而这就需要企业构建一种能够满足需求的创新生态。

　　对企业来讲，竞争力的来源有且只有一个，那就是企业自身满足、创造用户需求的能力。全球金融危机爆发以来，国家出台了一系列扩内需政策以提高市场需求，这有效保证了家电业总体市场供应能力与内需市场需求间的对接，形成了家电业发展的“内循环”。但是，如果企业在市场调整期没有构建起适应外部市场变动的创新体系，当政策红利消失或者退出后，企业将再次被外部变动的市场环境所挟持，丧失持续发展的动力，或许这可以解释为什么当前很多企业都十分担忧未来的市场环境变化。

加强布局 全球货币价格体系波动是机遇

　　数据显示，今年一季度，我国家电产品出口呈现相对复苏状态，而随着欧美等发达国家公布将延续量化宽松货币政策，中国家电业的出口形势再次面临着巨大冲击。在这样的国际经济环境下，我们应该辩证地看待外界宏观环境的变化，因为这种宏观环境的调整变化不以单个企业的愿望而变化。欧美发达经济体货币政策的变化在全球市场带来了一种竞争性货币贬值的倾向，这对中国家电企业的发展带来了不利的影响，这种影响更多的是在改变中国家电企业的成本结构。

　　一直以来，成本优势是中国家电企业拓展全球市场的重要优势，而随着当前全球货币价格体系的反复波动，中国家电业的原材料采购体系以及产品出口体系都面临着巨大的挑战。从理论上看，人民币币值的相对提升对企业的原材料采购体系是一种利好，但全球大宗商品价格的持续波动消解了货币币值提升带来的价格优势，同时也大大削减了中国企业出口时的成本优势。另一方面，全球货币体系波动带来的全球性高通胀压力直接影响到市场需求，这对整个中国家电业带来的影响是结构性的。

　　全球经济形势的反复波动为中国企业加快全球化布局提供了良好的机遇，中国企业可以利用全球发达国家经济体相对低迷的市场环境，在技术研发、产品设计等领域进行布局，构建起真正全球化的运营体系，就像当前在全球市场发展迅速的海尔等企业那样，通过全球化布局消解全球市场波动的影响。