(口碑家电网-2014-07-24)

“净网行动”促进行业良性发展

广电总局181文件并不是近期所发布，而随着时间的推移OTT市场呈现出井喷之时广电总局重新按照文件内容对市场进行规整。一方面我们可以理解为这是一次对市场的整顿;另一方面我们可以将其看做是对未来OTT市场的一个导向，那么OTT企业对此次净网活动是如何看待的呢?

口碑家电网在第一时间与芒果嗨Q总经理暨海美迪总经理陈武先生进行了专访，让我们看看OTT硬件提供方针对此次净网活动是如何看待的。

芒果嗨Q在近期市场中表现非常亮眼

净网活动将主动权掌握在自己的手中

针对目前广电总局频繁的动作，我们首先对陈武先生提出了如下问题：广电总局近期动作频繁，对此次规整活动您是怎么看的?在您的理解，它的目的是什么?

陈武先生表示广电总局这次整顿是势在必行。近年来，互联网盒子的扩张和占有速度十分惊人，因为市场需求巨大，发展过快，所以市面上的盒子鱼龙混杂，良莠不齐，除拥有正版授权的电视盒子品牌外，市场上充斥着大量没有牌照方授权的山寨盒子。因而有必要进行全面的整顿，通过“净网行动”，促进行业良性发展。

广电总局近期的这些规整并不是新政，而是对118号文件的一个落实。“净网行动”是举措，其目的是让电视盒子的播放内容通过牌照持有者的监控，保证播出内容健康、合法。而其深层地的目的应该是通过加强对互联网电视及相关产品的监管，将监管主动权掌握在自己手中。

改进需与内容放紧密合作

需与内容放紧密合作

此次整顿可能将方向重点放在了内容上，那么芒果嗨Q是如何与芒果TV商榷的，针对此次规整活动作出了哪些响应呢?

芒果TV率先按照广电总局政策要求，于7月16日，向包括硬件企业在内的合作伙伴发函说明了关于响应总局要求的细节，要求硬件合作方对合作机型中任何预装、下载安装非互联网电视内容服务牌照方视听应用APP的行为进行清理。并且在7月19日下线互联网电视的时移、回看;下线未取得国内播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧。

盖章文案

芒果嗨Q终端产品集成了芒果TV互联网电视牌照和内容，应广电总局的要求，在芒果TV下线时移及回看服务后，在芒果嗨Q终端中，以上两个服务也相应被下线。另外，海美迪对芒果嗨Q产品中“是否有预装、下载安装非互联网电视内容服务牌照方视听应用APP及预装、下载安装视听聚合应用APP”进行了全面自查及整改。同时，还对各渠道代理商下发通知，要求关闭相关客户端的下载通道，停止回看及时移功能的宣传。

硬件厂商会尽力做好自己的技术

针对我们提出的如何对用户进行弥补，陈武先生表示作为盒子硬件厂商，不能提供任何内容服务，这方面显得非常被动，只能依靠牌照商及内容商。好在芒果TV明确表示将以开放的姿态，邀请具备内容服务牌照的机构共同合作，整合优质的节目内容，继续丰富互联网电视的内容资源。芒果TV在下下半年将推出如《深圳合租记》、《一见不钟情》、《把爱带回家》等独播剧，以及独家综艺节目，这也算是对用户的一个弥补。

而我们能做的只有凭借自己在技术上的优势，多开发一些好用的功能，如语音点播、图像处理引擎，分段视频衔接等功能来提升用户体验。另外，我们还将加强及进一步完善芒果嗨Q电视盒子的本地播控能力，让用户不仅可看在线视频，还可观看本地高品质视频。

前景光明 阵痛期积极改变

关于市场压力问题是怎么看的?

在这些政策后，受到最大影响的是用户，他们所购买的正规盒子产品，内容及可玩性都将大打折扣，短期内肯定会对市场有影响，一方面，很多原本想买电视盒子替代有线电视的消费者会打消购买计划，另一方面，很多看重时移、回看等功能的用户，会不理解相关政策，时有抱怨甚至要求退货的情况发生，这使得我们的售后面临很大压力。但从长远来看，这些压力也是暂时的，因为广电相关政策对拥有七大牌照商正规授权的电视盒子来说是件好事，经过此次清理整顿，必将剔除市场上一些不良的山寨盒子后，促使电视盒子向良性竞争，让拥有正版授权的盒子厂商获得更多的机遇。