(口碑家电网-2020-11-09)

11月6日，京东11.11全球热爱季“家电现货主推日”登场。0点过后1分钟，覆盖空间超过20立方米的大吸力油烟机销量就迅速过万台，截至中午12点，中高端空调成交额同比增长超3.5倍，洗衣机+烘干机套装同比增长10倍，反向定制的京品家电成交额同比去年增长近5倍……京东家电以全渠道全品类创造新销售纪录的方式，开启了京东11.11下半场的狂欢。

以高端智能为主要特征的消费升级趋势覆盖全品类，消毒杀菌成为冰箱和洗衣机的显性趋势，“懒人经济”推动高品质家电热销，C2M反向定制受到追求个性的消费者青睐。京东家电各大品类成交额纪录不断被刷新，11.11主场地位更加稳固。

空调的节能和舒适指标越来越受到消费者关注。截止中午12点，节能效果非凡的新一级能效空调在空调整体成交额占比中突破45%， 舒适风空调受到有婴幼儿的家庭追捧，成交额同比增长5倍。

平板电视的大屏化趋势越来越明显，70英寸大屏电视销量让上万户家庭都拥有了自己的私家影院。电视新物种“游戏电视”让日益膨胀的游戏群体可以享受到4K和120Hz高刷新率的快感，游戏电视成交额同比增长10倍。上半年的疫情让孩子们习惯通过线上持续接受教育，截止12点，京东家电销售的教育电视可以铺满12个篮球场。

疫情也让消费者前所未有的重视健康，消毒除菌成为冰箱和洗衣机的硬指标，除菌冰箱同比增长4.5倍，分区控温冰箱成交额同比增长300%。母婴洗衣机同比增长150%。

厨卫品类中，洗碗机和高端零冷水热水器成交额截止中午12点都同比增长超过300%，功能强大的蒸烤系列集成厨电更是同比增长超8倍以上。

消费升级特征最明显的小家电品类中，高颜值智能小家电成为年轻人的新宠，生活电器成交额同比增长超过200%。越来越多的消费者注重自己的健康生活，健康电器和厨房小家电成交额都同比增长了150%。2000元以上中高端扫地机受到有宠物家庭的青睐，成交额同比增长4.5倍以上。台式饮水机为消费者提供“即滤即热”的便利，在6日0点后的3分钟成交额就达成去年全天销售。中高端空气净化器用户需求爆发，成交额在上午10点超过去年全天。深度清洁成为后疫情时代的刚需，前12小时科沃斯扫地机器人成交额就超去年全天同期。疫情同样让不少家庭养成了在家做饭的习惯，让人秒变米其林大厨的“网红三明治机”同比增长超5倍。

满足消费者个性化需求的C2M反向定制京品家电在6日的京东家电主推日大放光彩。截止中午12点， 京品家电成交金额占京东家电整体26%，65英寸索尼游戏电视、杀菌除螨的空气洗衣机、海尔星蕴系列冰箱、美的1000加仑净水机等中高端产品成交额全部同比增长超过100%，进入京东家电全球好物排行榜潮电热卖Top20榜单，对各大品牌的整体销售产生了极大的推动作用。可以“自动收垃圾”的扫拖一体机器人，自动投放洗衣液的“墨盒洗衣机”，4℃黄金保鲜空间的星蕴冰箱，能够“说话操作”的眼部按摩仪，众多新兴品类的高新科技产品带动了更高的消费热情，截至中午12点 的成交额超过产品首发期的6倍以上。在京东11.11期间与京品家电合作推出“京品家电爆品标杆计划”的海尔、美的、索尼、科沃斯等重点合作品牌，在京东主推日当天的前12个小时中成交额全部同比增长200%以上。

2020年的京东11.11是京东家电完成全渠道战略布局之后的首个11.11。在1日的开门红之后，京东五星电器提前启动双11大促高潮波。包括京东五星电器无界零售体验店、京东电器城市旗舰店在内的1000多家门店客流量环比上升了200%。个护健康、清洁电器、智能家居以及健康家电产品出现了远高于传统家电的高增长。1日-6日12点，京东五星电器中高端电器成交额占比超过60%，其中10公斤洗烘一体洗衣机和单价8000元以上的热泵干衣机成交额同比增长超3倍；75英寸LED平板电视销量同比增长超8倍。个护美容品类量价齐升，电吹风成交额同比增长超3倍，品类客单价提升近5倍，戴森HD03一骑独尘；电动牙刷成交额同比上涨超3.5倍。“懒人经济”的推动下，戴森、莱克和科沃斯成为拉动清洁类电器增长的三驾马车，其中戴森V7Fluffy+、莱克M11S和科沃斯地宝T8 AIVI系列均创下了历史最高销售纪录。手提式吸尘器成交额同比增长超4倍，嵌入式洗碗机同比提升了3.5倍。年轻家庭在智能家居品类上的投入越来越大，智能锁成交额同比增长超250%；华为和小米智慧屏成交额环比增长超5倍；智能安防摄像销量同比增长超过了7倍。

位于重庆的超5万平方米京东电器超级体验店也在6日迎来了京东家电主推日。中高端家电产品整套购入成为很多消费者的共同选择，前12个小时中高端跨品类套购成交额环比10月日均增长超4倍。消费者对节能环保更加关注，新一级能效空调成交额环比10月日均增长超4倍。空气净化相关家电成交额环比10月日均增长超100%。苏泊尔和格兰仕均创开业以来日销最高纪录，飞利浦电吹风、苏泊尔电饭锅、格兰仕微波炉均创下开业单品单日零售纪录，环比10月日均成交额增长超7倍。全屋智能化解决方案和采暖相关的商品成交额环比10月日均增长50%。更有消费者一次性购买荣泰按摩椅5台，成交额突破10万元。

在县镇线下家电市场，覆盖全国2.5万乡镇和60多万个行政村的1.5万个京东家电专卖店也在6日的京东家电主推日协同发力。截止中午12点， 600升以上的超大容积冰箱成交额同比增长5倍；洗衣机+烘干机套装成交额同比增长10倍，大受欢迎的洗地机同比增长200%以上。嵌入式蒸烤一体机成交额同比增长4倍以上，售价万元以上蒸箱款、蒸烤一体机销售激增，成交额占集成灶整体90%以上。

截止6日中午12点，京东家电创新一站式以旧换新订单量环比10月上涨了330%；家电回收订单量环比10月增长了260%；创新的小家电回收模式，实现环比10月增长100%。高达10亿元的以旧换新补贴在今年的京东11.11大促中让国内千万家庭淘汰了旧家电，用上了更安全健康更高品质的新家电。

11月6日的京东家电主推日让国内上亿家电消费者释放了消费热情。距离京东11.11全球热爱季结束不到一周时间，京东家电的“超级百亿补贴”每天放出10万台家电尖货爆品的超低价秒杀，更优质的家电产品和更优质的服务让消费者继续安心买放心用。