导语：与家电市场的整体萧条相比，高端家电市场凭借自身的优势成为行业发展的焦点。在新的时代背景下，高端洗衣机市场将迎来怎样的发展契机？又会遭遇哪些挑战？

　　2012年，家电行业对高端产品的依赖程度明显提升，变频空调、对开门及多门冰箱、滚筒及变频洗衣机等高端节能型家电产品逆市飘红，成为行业发展新的增长点。与家电市场整体下滑呈鲜明对比的是，家电企业中不乏实现逆势增长的“佼佼者”，外观时尚、节能环保的高端家电成为企业产品研发的主攻方向，推进差异化、高端化产品为提高利润率起到了关键作用。

　　高端产品进一步普及

　　受行业和市场整体环境的影响，高端化浪潮同样席卷洗衣机市场，高端洗衣机在行业总销量中的占比不断攀升。实际上，家电行业进入“十二五”阶段开局的第一年，产品高端化的趋势已经显露。据中怡康监测数据显示，2012年滚筒洗衣机市场零售量占比为25.9%，同比增长1.6%，零售额占比则远高于零售量，达到46.6%。2012年，滚筒洗衣机虽然有不同程度的增速放缓，但同比下降速度远低于其他品类，成为拉动2012年市场发展的主力。

　　受洗衣机行业转型升级和节能产品惠民工程的影响，变频洗衣机得到了进一步发展。早在2010年4月，海尔就宣布了2010年全部滚筒洗衣机和3000元以上的高端波轮洗衣机“变频化”的战略；同年6月，合肥三洋也高调发布变频战略，提出在2011年将实现滚筒及2000元以上波轮洗衣机全部变频化。随后，小天鹅、美的、LG、澳柯玛等多家企业也相继加入变频阵营。

　　中怡康监测数据显示，变频洗衣机在一二级市场被越来越多的消费者接收，市场零售量份额已经从2010年的8.8%提升到2012年的12.2%，零售额份额提升更为明显，由2010年的17.9%提升至2012年的

　　节能产品惠民工程对中高端洗衣机的销售拉动作用明显，对变频洗衣机销售的推动作用尤为突出。在2012年低迷的市场大环境中，变频洗衣机市场表现好于非变频洗衣机，零售额同比增长1.0%，明显好于零售额下降11.4%的市场整体水平，而在变频细分市场中，变频滚筒洗衣机成为主流产品，零售额同比增长5.8%。变频技术的日趋成熟和应用的普遍，使洗衣机整机各项性能指标明显提高。直流无刷变频电机、直流无刷变频DD电机技术的研发，成为现阶段企业亟需突破的关键技术问题。

　　高耗能产品面临能效升级压力

　　在政策和各种环境的影响下，人们的节能低碳环保意识不断增强，对洗衣机产品的节电、节水需求不断提高。从中怡康的监测数据可以看出，在整体市场疲软的背景下，高能效洗衣机产品表现不俗。2012年以来，无论是滚筒洗衣机还是波轮洗衣机，一级能效产品的增长速度加快。2012年，中国家用电器研究院和北京中轻联认证中心联合推出了洗衣机产品性能“A+”认证，为消费者选择节能产品提供了依据。中国家用电器研究院清洁技术研究所所长鲁建国介绍，“A+”等级技术要求是在国标规定的A级限值基础上相应提高了4%～20%，说明洗衣机产品只要达到“A+”级水平就是高端产品。“A+”认证推动了行业节能低碳高效的洗衣机高端产品的发展，也促使厂家在产品研发方面及时进行调整。

　　智能化交互洗衣体验日益深入人心

　　基于智能控制技术的快速发展和产品设计方面对人机交互使用的侧重，都为家电产品的智能化、人性化带来新突破。在洗衣机领域，无论是能够效仿人类洗涤动作的“智能手洗”、洗衣粉精准自动投放技术，衣量感知、温度感知等功能，或者是更加贴心的智能洗涤程序、超大、超高投衣口设计，都是企业注重开发智能化产品和为用户带来全新洗衣体验的表现。智能化的发展，需要企业自身强大的技术创新能力以及对于消费需求的精准把握，同时需要统一的标准规范体系，并将智能化与物联网技术进行很好的对接。