导语：随着国内消费水平的不断提高,作为洗衣机产品中的高端产品,滚筒洗衣机目前已经成为重点城市洗衣机零售市场的重点品类,对洗衣机整体行业的规模、盈利水平的影响也在逐步提高。

　　相对于去年同期较大幅度的下行态势，国内重点城市2013年1-4月洗衣机市场的基本特征是整体趋势有所缓和，根据国家信息中心对国内300余个不同级别城市市场的零售数据分析，今年前四个月国内重点城市洗衣机市场呈现以下特征：

　　一、整体销售规模有所提升，下行态势得到缓解

　　数据显示，2013年1-4月，国内重点城市洗衣机销售量同比增长14.23%，销售额同比增长22.87%，相比去年同期同比增幅分别为-23.89%、-20.72%的表现来看，下行态势得到了明显缓解。

　　在分品类销售上，滚筒洗衣机的销售量、销售额同比增长幅度明显高于整体水平，增幅均超过30%；全自动波轮销售量增幅与整体水平相差不到2个百分点，基本持平；半自动波轮依然呈现明显下行态势（见图1）。

（图1）2013年1-4月洗衣机分类指标对比（%）

　　我们认为，分类别产品销售量增幅的差异，体现的是整体产品结构和消费结构的变化，这种变化也许将贯穿整个2013年。

二、产品结构调整明显，全自动滚筒比例提升明显

　　今年前4个月，重点城市洗衣机产品结构的调整变化体现得非常明显：全自动滚筒洗衣机销售量比例从去年同期的29.60%，提高到今年的36.14%，提升了6.54个百分点，全自动波轮基本保持原有比例，由去年的58.35%提升至今年的58.86%（见图2），而半自动波轮的比例由12.05%降至5.01%，整体产品结构的变化相对突出（见图3）。产品结构的变化反映的是消费结构和消费水平的变化，随着洗衣机普及程度的提高，新技术的应用以及价格水平的变化，中高端、大容量、全自动已经成为城市消费的主要特征，这对于中国洗衣机行业整体水平的提升将会具有明显的推动作用。

（图2）分品类销售量占有比例（%）

（图3）2012年、2013年分品类销售量占比对比（%）

　　三、洗衣机消费进入中高端水平

　　数据显示，在全自动滚筒洗衣机品类中，与去年同期相比较，均价大于3500元比例高出去年同期12.85个百分点，均价4000～5000元产品销售量比例高于去年同期17.13个百分点，而均价高于5000元产品比例缩小7.92个百分点（见图4）。从数据的基本结构可以得出以下几个结论：2013年前4个月，滚筒洗衣机高端产品整体比例提升明显；高端产品中，中高端价格段是增长的主要动力；在中高端产品逐步被接受的情况下，真正的高端产品消费依然处在金字塔的顶端，整体规模有限。

（图4）全自动滚筒洗衣机高端销量比例变化（%）

　　目前中高端产品的销售比例结构，值得生产企业在安排、调整产品结构时予以充分重视。

四、新品比例高于去年同期，生产企业技术投入明显加大

　　产品生命周期是国家信息中心研究不同时段产品销售量贡献比例的观察数据项，上市1-4个月产品为引入期，上市5-12个月为成长期，上市13-24个月为成熟期，上市24个月以上为衰退期。

　　与去年同期相比较，2013年1-4月国内重点城市引入期产品销售量贡献率明显提升，由去年同期的5.24%提高到今年的19.92%，提升了14.68个百分点（见图5）。

（图5）2012年、2013年按产品生命周期销售量比例对比（%）

　　引入期产品销售比例的提升反映两个特征：一是生产企业对2013年整体市场的信心较强，敢于在研发、生产、销售环节中对新品加大投入；二是整体消费市场确实有所好转，消费结构高端化的变化需要新品的支撑。

　　在生产与消费两者的共同作用下，2013年1-4月新品贡献率才可能出现明显提升态势，这对2013全年销售来讲，是一个非常好的开端。

五、品牌集中度分散，市场竞争更加激烈

　　品牌竞争是家电市场永恒的主题，与去年同期相比，品牌竞争呈现一静一动两种态势。“静”体现在排行前三位品牌顺序未变，依然是海尔、小天鹅与合肥三洋，其中海尔依然保持了与去年同期一样的明显优势排列首位；“动”则是品牌集中度发生了离散现象，排行前3名和排行前10名品牌的集中度有所下降，这种品牌集中度的离散说明品牌竞争程度有所提升，品牌之间市场占有比例发生了变化（见图6）。从这个角度分析，产品结构的调整，需求结构的变化已经开始传递到生产企业层面，企业适应变化的速度以及自身产品结构的快速反应将成为2013年品牌竞争的关键问题。

（图6）2012年、2013年品牌集中度对比（%）

　　尽管2013年国内重点城市洗衣机市场整体销售规模有所提升，但是应该看到，这种提升是建立在去年同期整体规模大幅下滑的基础上，总体趋势依然偏紧，从目前保有量以及更新、新增规模的预测上来看，洗衣机销售大幅度提升的可能性不大，目前消费规模可能会保持一段时间，因此加大产品结构的调整，满足不同细分市场的需求是生产企业今年和今后几年需要更加关注的重点工作。